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国外高档化妆品 国外化妆品市场有哪些新趋势

   有消息称,在众多国人到国外消费化妆品或者购买进口化妆品的时候,不少外国人到中国后购买大量的百雀羚、大宝等等经典国货。这是演哪一出呢?外国消费者只是买了回去用还是真的被我大天朝的国货质量所折服了?

  如果将国内外的护肤做个对比,不少人的答案应该是国外的护肤市场更为成熟,国内还需加把劲。那么除了成熟,国内外护肤还有哪些不同呢?

  

  肌肤护理针对性细分,自由组合套装销售

  发膜、手膜、脚膜、颈膜、胸膜、手指摸、指甲膜、切片式面膜、身体膜……逛了两天2015年亚太区美容展的记者,被前面罗列的产品惊呆了!

  事实上,不少参展的护肤用品展商都展出了更加具有针对性的细分护肤品。从颈部到指甲,全身的肌肤护理备受国外化妆品企业推崇。这些应该都归属于身体护理,在欧美、日韩等消费者护肤消费意识较为成熟的国家或地区,身体护理已经成为不少消费者日常的护肤步骤之一。身体护理市场相对成熟,而现在这些护肤产品又被细分。

  德国小甘菊因其护手霜,早已在国内拥有了一定的知名度,此次展会,不仅有护手霜,还有护唇膏、身体乳、足部护理产品等等。据记者观察,其足部护理下就有包括去角质、保湿润肤等功能在内的6款单品。

  同时,韩国展区中的一款润甲膜吸引了不少观众的注意。“手膜我还能理解,润甲膜真的是新鲜了。”一位试用润甲膜产品的观众如此说道,“膜类产品较之以前已经更为细分,细分在国际市场中已经是一种不可阻挡的趋势。”

  消费者或许并不满厂家给予的产品组合方式。比如,消费者喜欢的,觉得更适合自己的是A与C,但是厂家标配的产品是A与B。

  一位法国护肤品牌的负责人,向记者介绍,人脸各个部位的肌肤状况并不相同,需要区别对待,为此,他们针对额头、T位、脸颊、眼部推出了不同功效的产品,每个部分的产品又细分出不同的功能。“消费者可以根据自己的肌肤状况自由组合,四个单品为一套,一套起售。”

  这其实不算个案,欧舒丹有一款泥膜,并提出不同的部位需要不同功效的产品,让消费者搭配购买。

  原料天然有机,功能性护肤趋势明显

  天然有机是国外现正流行的护肤趋势,并愈演愈烈。

  在展会上,记者注意到一家韩国,其所展出的所有膜类产品,均以天然有机的植物或食材为原料。譬如芦荟、海藻、山茶花、西瓜、柠檬、猕猴桃……

  婴童产品对安全性的要求高,更加强调天然有机。德国一家母婴用品企业主打以大米为原料的粉类产品,该企业展位的负责人告诉记者,天然有机产品,不只是在原料上追求天然有机,他解释天然化妆品认证较为严格,在动物保护 、无添加、防腐等等程序上管控,是认真天然有机化妆品的必要条件。

  另外,抗衰老、抗敏感、祛逗祛黑头等功能性护肤趋势更加明显。各种专业的功能性护肤品被大量推出。但值得注意的是,国内对功能性护肤品的管控较严,如果国外的功能性护肤品进入国内市场,将会有何反应?值得深究。

  外包夸张、简洁两级化,陈列留白更显高档

  色彩鲜艳蛋糕状的润肤乳、水果切片模样的面膜、球形的口红、大理石般的手工皂……夸张独特的产品外包让人忍不住上前围观;而与此相对的,宣称环保天然的企业,外包讲究环保简单、颜色较为清新统一。

  但若问记者此行观展最大的记忆点是什么,不是那些造型夸张的产品外包装,而是那些参展商在陈列上的留白。

  一张长1.5米分两层的陈列桌上只放了8款产品以及3个装有原料的透明玻璃瓶。也许国内的终端店主看到之后,或会认为影响坪效。但事实上,大多数的外资品牌在陈列上更显简约时尚,在陈列上多处留白。减去臃肿的产品陈列后,所展现的视觉效果偏向简约时尚,更能显现高档感。

  看展会更多地是看趋势,事实上,记者所罗列的几大外资护肤用品看点,都并不能用新鲜来定义。随着国内护肤市场的迅猛发展,国内外的护肤用品信息更加趋向一致,本土品牌越来越快速地跟上国际趋势潮流。

  譬如天然有机护肤,早在今年3月的中国国际美容博览会,就已有不少护肤厂家强调可以“吃”的护肤品,比如以食材为原料的面膜基布、更大批量的芦荟护肤产品……再如,产品自由组合销售,据记者了解,本土彩妆品牌卡姿兰今年发布的一款四色眼影盒,其中的四色眼影,色号可由消费者自由选择。

  但是,不得不提到的是,虽然国外给出了全身的护肤方式,但从面部延伸到身体护理的观点,或许尚不能被国内消费者所接受,一位看展的内地经销商告诉记者,虽然他被不少身体护理产品所吸引,但是他目前并不会做出任何选择,“目前国内的身体护理市场还很不成熟,就算现在进口化妆品势头不错,但是消费者的消费思想还没达到欧美、日韩等地较高的水平,现在引进身体护理用品并不是明智的选择。”

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